Inauguré en 2016, les Magasins Généraux sont un centre de création initié par l’agence de publicité BETC et situé à Pantin (Seine-Saint-Denis). La structure développe de nouveaux contenus culturels sans limite de forme avec des créateurs de tous horizons (artistes, architectes, designers, musiciens, danseurs, chef cuisiniers …). Convaincus par les nouvelles opportunités liées au décloisonnement des pratiques, Les Magasins Généraux encouragent les nouvelles synergies entre l’art, la société et l’économie.
Eugénie Lefebvre, directrice des Magasins Généraux présentera la structure francilienne et détaillera ses missions et ses enjeux : le rapprochement entre la communication et la culture, l’intégration d’un centre de création dans un quartier périphérique d’une métropole et l’engagement des marques aux côtés de projets culturels dans des démarches innovantes.
Depuis 2016, Eugénie Lefebvre est directrice générale des Magasins généraux centre de création grand parisien, à la fois lieu et nouvelle entité de l’agence de publicité BETC, dédiée à inventer et créer de nouvelles formes d’objets culturels – expositions, évènements, résidences, podcasts, objets d’édition… – avec des créateurs de tous horizons, et en collaboration avec des marques, des médias, des institutions culturelles, des acteurs publics et l’écosystème local et grand-parisien.